Cuando la ideología entra por la puerta, el turismo se va por la ventana.

Nadie duda que España es el líder mundial del turismo y el profesionalismo de sus instituciones relacionadas son las más prestigiosas y los máximos referentes mundiales, a las cuales recurren de todas las latitudes (y longitudes como diría alguna ministra iluminada durante la pandemia) para pedir asesoramiento y tomarlas como ejemplo de la manera de hacer bien las cosas.

Una de esas instituciones siempre ha sido Turespaña, envidia de muchos países por su impacto y efectividad en las campañas promocionales que construyeron con coherencia a lo largo de los años la “Marca Turística España”, siendo hasta la fecha una de las pocas instituciones que no fueron sometidas durante los últimos siete años en este golpe de estado en capítulos digno de Netflix, con los que el gobierno intenta por la puerta de atrás tumbar la transición, independizar Cataluña y els Països Catalans, Navarra, el País Vasco y establecer la tercera república.    

Llegado a este punto y antes de continuar con nuestra reflexión sobre el peligro que sobrevuela sobre Turespaña, recordemos tres hitos del turismo y su promoción en el siglo pasado.

El mismo título de una excelente nota de El Debate escrita por Vicky Vilches en 2023, nos describe el primero: “Por qué Alfonso XIII fue el mejor hotelero de la historia de España. El monarca creó la Red de Paradores e impulsó algunos de los mejores hoteles del país, como los madrileños Ritz y Palace, el Real de Santander o la gran dama de Sevilla” ,(respecto a la Red de Paradores, se debe remontar el desprestigio que la llevó durante su presidencia Oscar López, actual líder del PSOE madrileño y ministro en sus horas libres, permitiendo que el Parador de Teruel se convirtiera en la pandemia durante unas horas, en la imagen de una sucursal de “Joselito el de don Ángelo”, con la ceguera y sordera de una actual ministra.

El segundo hito fue en dos etapas, el “baño de Fraga” en Palomares y una portada de ABC escrita por César Cervera en 2024, resume la segunda etapa: “Spain is different, el eslogan que cambió para siempre la imagen de España. El ministerio dirigido por Manuel Fraga ideó una campaña turística en los años sesenta que sacaba ventaja de la fama española de país aislado y de costumbres bárbaras”.

Finalmente el tercero y último (por ahora) fue la creación del organismo “Marca España”, que si bien no era ni de la órbita ni con intención turística, fue una palanca para la actividad (no confundir con las “palancas de Laporta”) que bajo la conducción de su “Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España” Carlos Espinosa de los Monteros Bernaldo de Quirós, fue una extraordinaria herramienta para dar a conocer España en el mundo, pero lamentablemente esta iniciativa también la destruyó Sánchez no bien llegó al gobierno.

Pero volvamos al tema que hoy nos ocupa, Turespaña, al respecto Xavier Canalis de Hosteltur nos brinda una interesante nota sobre la próxima campaña oficial del turismo en España, con varias definiciones y pocas certezas (por lo menos para mí).

En principio se desprende que sustituye “You deserve Spain», ¿será que ya nadie se merece España?, sólo Pedro Sánchez, vaya uno a saber, “Turespaña prescindirá de playas y ciudades en su nueva campaña”. “La promoción, que se presentará el 2 de junio, pone el foco en el slow travel y se ha rodado en 11 comunidades autónomas de interior.”

¿No será también, que este sesudo cambio de estrategia, obedece a eliminar en las imágenes de la promoción española las “playas de Andalucía” y la “ciudad de Madrid” para castigar a sus obsesiones, Juanma Moreno e Isabel Díaz Ayuso?

Continuando con la nota encontramos una perlita, “La marca España ha tenido un impacto sin precedentes en el país, pero el contexto ha cambiado. Hay un gran debate sobre las repercusiones sociales y medioambientales del turismo. Ya no debe ser nuestro petróleo, sino nuestra energía renovable, afirmó la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez. En este contexto, recordó que se están movilizando 3.400 millones de euros procedentes de los fondos europeos Next Generation para transformar el modelo turístico hacia uno más sostenible”.

Este gobierno cuando no sabe ni que hacer, ni que decir, que es un día si y otro también, recurre a las energías renovables, al cambio climático, a la perspectiva de género, al feminismo (traicionado con su ley de “Si a los violadores y pederastas a la calle”) y toda la artillería dialéctica del mejor “gretathumbismo ibérico”.

No sabía que al fin habían instrumentados “pertes” para el turismo, pero aunque sea así, no hay muchas esperanzas porque seguramente será otro ejemplo de la política de “anuncios” que nunca se concretan.

“Enrique Ruiz, director de marketing de Turespaña, recordó que la campaña actual, You Deserve Spain, nació como respuesta a la pandemia, con un mensaje claro: “te mereces las mejores vacaciones del mundo, y están en España”. En contraste, explicó que la nueva campaña “es como Disneylandia sin Mickey Mouse o la Coca-Cola sin la lata roja”, en referencia al impacto simbólico de prescindir de las imágenes tradicionales. Reconoció que hay “una dosis de riesgo” en el reposicionamiento, aunque defendió que está pensada “para construir relato dentro y fuera de España”.

Lo de “construir relato” está muy claro, es lo único que saben hacer, pero  ¡Que idea genial! sacarle a Disneylandia al ratón Miguelito en su promoción, tal vez pongan algún Pato Donald de “color…negro” (como decían Les Luthiers) y respecto a la Coca Cola ya lo hicieron, pero no sacaron la lata roja, “cambiaron la marca” y al director de marketing todavía lo están corriendo a gorrazos.

Concluye la nota, contándonos que varios expertos se mostraron a favor, (espero que no sean los mismos expertos de Illa y Fernando Simón) y que no arruinen, como en todas las áreas donde actúa el gobierno, lo que funciona exitosamente por ocurrencias aplaudidas por “tertulianos de ocasión”.